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Alejandra Valero, la diseadora de novias de la nueva jet: “No hacemos un vestido ms, sino uno que te lleva a mi mundo”


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Desde su luminoso atelier en el barrio de Salamanca de Madrid, la diseadora Alejandra Valero, tambin directora creativa de Hoss Intropia, crea los vestidos de novia ms deseados de Espaa y ms all. Su novia es relajada, etrea, prerrafaelita. Y quiere ser nica. Alejandra convierte esa fantasa en realidad. Al menos por un da.

La dise
La diseadora de vestidos de novia Alejandra Valero en su atelier madrileo.NGEL NAVARRETE

Mi madre trabaj durante ms de 15 aos en el gremio de las bodas. En concreto, en varias tiendas de vestidos de novia. Y de entre los recuerdos que guardo de tantas tardes en aquellas tiendas, a la vuelta del cole o el instituto, el ms poderoso es la visin de unas gruesas cortinas de terciopelo verde que se abren como las de un escenario y empiezan a vomitar desde el probador a una madre, una suegra, dos hermanas, una cuada, tres primas, la yaya, dos amigas, la tata, una embarazada, una adolescente de uniforme, la madrina y, claro, la novia. Y mi madre, la ltima, agotada despus de probarle a la esta ltima todos los vestidos de la tienda y de escuchar las opiniones encontradas del squito.

Han pasado casi 40 aos desde entonces, la moda ha cambiado infinitas veces, pero las bodas siguen (el ao pasado se celebraron en Espaa 90.416 segn datos del INE) y los vestidos de novia tambin. No hay rito sin mito, dicen, pero lo cierto es que el aumento de las bodas civiles (el ao pasado supusieron el 90% del total) no ha impedido que el ritual de la boda, que incluye entre sus momentos cumbre la compra del vestido de novia, siga conservando una salud de hierro.

Y hay cosas que no cambian. Nunca hemos tenido aqu a un novio acompaando a la novia para probarse un vestido. Alguno para recogerlo, nada ms, dice Alejandra Valero, la diseadora de trajes de novia preferida de la que podramos llamar ‘jet alternativa’, una alta burguesa que sintoniza con valores como la naturalidad, la sencillez, la autenticidad, que se gasta el mismo dinero que la otra en la boda, pero saltndose la liturgia convencional, tambin en el vestir. Y en el protocolo del comprar: Hay novias que vienen solas, no quieren que las condicionen, solo aparecen con su madre al final, cuando todo est decidido.

Para esa novia muy relacionada con el mundo de la creatividad, que siempre tiene muy claro lo que quiere y que busca algo nico, especial, Alejandra Valero es Dios. Vende -a partir de 5.000 euros si el vestido es cien por cien a medida- para toda Espaa, pero no le faltan clientas en Australia, Estados Unidos, Inglaterra, Francia… Aunque el boca a boca nos ha ayudado, la verdad es que Instagram es lo que marca la diferencia. Es un trampoln increble. Su impacto es tan grande que a veces da vrtigo, se asombra.

Cmo ha escalado este Everest de blonda y encaje esta madrilea que trabaja hombro con hombro con su madre, Concha Hernndez, tiene ntima relacin con un vestido concreto: el de su propia boda. Yo estudi Diseo, me he criado con la moda en casa (su madre ha trabajado 25 aos en el sector) y he vivido muy de cerca la importancia de cuidar el detalle. Empec en Inditex y al cabo de un tiempo me di cuenta de que me apeteca hacer cosas exclusivas, a las que poder dedicar tiempo sin estar condicionada por el precio. Aunque algunas amigas me pedan como favor que les hiciese su vestido de novia, el origen del atelier estuvo en mi propia boda en 2013. Hice el vestido y una celebracin muy bonita que se public en varios sitios, y empezaron a pedirme vestidos. As que dijimos: igual es el momento de dedicarse a esto. Y hasta hoy.

Hasta hoy… con esa especie de parntesis raro que ha supuesto el coronavirus (un 45% cayeron las bodas respecto al ao anterior en 2020). La verdad es que estoy superagradecida a nuestras novias y me emociono [empieza a temblarle la voz] cuando me acuerdo de lo mal que lo pasaron, y cmo nosotras nos esforzamos por hacer realidad sus sueos. Quisimos acompaarlas en un momento tan duro. Muchas perdieron a seres queridos; o tuvieron que aparcar sus bodas; o les cancelaron a pocos das de la celebracin. Venan aqu y me decan: Da igual, hazme soar.

La materia con la que se fabrican esos sueos es ms que especial: Usamos materiales poco convencionales en este tipo de vestidos: linos, algodones, tejidos troquelados… Tambin nos encanta recuperar piezas antiguas, encajes, bordados, y darles una segunda vida [me ensea una de las cajas donde guarda tesoros encontrados en anticuarios, algunos tan breves de tamao que slo servirn para hacer un par de puos].

El universo de Alejandra Valero es a la vez romntico y desenfadado, sofisticado y rstico. Y muy reconocible. Porque para nosotras es muy importante la identidad. No hacemos un vestido ms. Hacemos uno que hay que cuidar, mimar, que ya colgado de una percha hable por s mismo y pienses: este vestido me lleva al mundo de Alejandra Valero.

Pero ese vestido, el resultado final, cunto tiene del mundo de Alejandra Valero y cunto de la propia novia?
Yo dira que un 50-50. Pero por el hecho de que lo ms importante es que la novia sea ella misma. Por eso antes de empezar tenemos una larga entrevista con ella donde le pedimos que nos cuente sus gustos, la ropa con la que mejor se ve, su idea del vestido… Necesitamos conocerla, porque sobre una hoja en blanco las probabilidades son infinitas y as no se puede crear. Toda la informacin que nos da se convierte en un punto de partida. Despus reinterpretamos, arriesgamos, apostamos, lo llevamos a nuestro terreno. Ese es nuestro trabajo.

Y no termina, prcticamente, hasta el mismsimo da de la boda. El proceso empieza por lo general un ao antes, cuando la novia suele realizar el primer contacto. Pero lo que es estrictamente el proceso de creacin arranca entre siete y nueve meses antes del evento, cuando cierras el boceto. Desde que mides hasta que entregas pasan seis meses.

Eso s: nada de blanco.
Jajaja, aqu no. Es una de nuestras seas de identidad. No usamos el blanco ptico. Todos nuestros tejidos son tintados con tintes naturales y tendemos al marfil y los tonos beis.
Y al margen de tu estilo, tan marcado, podemos hablar de alguna tendencia marcada?
Se lleva todo. Te piden desde la cola larga ms clsica (pero eso s, que luego se desmonte) hasta un tipo de vestido mucho ms cmodo. Colas ms cortas. La gente tiene muchas ganas de pasrselo bien despus de lo que venimos arrastrando.
O sea, que la tendencia de usar dos vestidos de novia, uno para la ceremonia y otro para el festejo, anda de capa cada.
Es una tendencia… en la entrevista. Muchas novias vienen pensando en eso. Pero luego ven la complicacin que supone, o nosotras las hacemos reflexionar sobre el hecho de que ese vestido solo se lo van a poner un da y que deberan disfrutarlo con la mxima intensidad, sin pensar en si te tienes que cambiar o… Tambin depende del tipo de boda. El cambio puede ser adecuado si se trata de una boda muy larga. Pero cambiar por cambiar, no estamos de acuerdo.
Qu te horroriza en un vestido de novia?
Que est sobrecargado. Hay una lnea muy finita entre hacer algo muy especial y trabajado, que es lo que hacemos, y pasarte de rosca.
Qu te horroriza en un vestido de novia?
Que est sobrecargado. Hay una lnea muy finita entre hacer algo muy especial y trabajado, que es lo que hacemos, y pasarte de rosca.
Has tenido que disuadir de algo?
S. Las novias muchas veces suean con un mundo, pero a lo mejor no se han visto vestidas de arriba abajo en ese mundo. Y de repente aparecen con un zapato ms arriesgado o de un color que te hara desviar la atencin del vestido… Somos muy sinceras y si algo no nos gusta lo vamos a decir.
El velo ha muerto?
No. De hecho, para nosotras ni ha muerto ni morir. Amamos el velo. Yo fui totalmente velada en 2013, cuando nadie lo haca porque se vea como algo antiguo… Pero es un elemento mgico, lleno de misterio, y a nivel esttico nos encanta.
El largo sigue mandando?
S, pero el midi tambin est ah.
El toque romntico es un elemento irrenunciable en tus vestidos?
El toque romntico se trabaja en el detalle. Hay una lnea entre lo romntico y lo cursi que yo nunca traspasara.
Cunto cuesta un vestido de Alejandra Valero?
Los cien por cien a medida, a partir de 5.000 euros. Tambin tenemos una lnea de coleccin, que es nuestro mundo expresado a travs de unas piezas ya confeccionadas, a partir de 3.500 euros. Son igual de trabajados, pero en base a algo previamente existente, no se hacen desde cero. Y podemos personalizarlos.
La ostentacin no est de moda.
No. Nuestra novia no es ostentosa. Es elegante, y ve las cosas como nosotras: menos es ms.

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